Сравнение монетизации и выбор эффективных рекламных блоков

В первой части мы сделали базовый развес рекламы с ротацией РСЯ и AdSense: (https://svoi-dengi.ru/monetizacija-sayta/nastrojka-a-b-s-testa-kontekstnoj-reklamy-v-wordpress). Добавили плавающие блоки, блоки в контенте и сайдбаре.

Подождав статистических данных, приступаем к отбору наиболее качественных объявлений. Смотреть будем на главный показатель — доход. Задача — получение максимального дохода со всех рекламных систем. Как и в предыдущем уроке для вывода рекламы мы используемся сайт на WordPress и плагин Flat PM.

Сравнение доходов в рекламных системах

Задача — выбрать те блоки, которые приносят сайту наибольший доход. Многие рекламные места могут приносить схожий доход, их стоит оставить включёнными.

Помните, во Flat PM при ротации двух блоков AdSense и одного РСЯ, Adsense будет показываться 2/3, а РСЯ 1/3.

Возможен вариант, когда какой-то блок показывается меньшее количество раз по разным причинам: в РСЯ настроен a/b/c/… тест на одном блоке, а в Гугле — на трёх; выставлен порог CPM для покупки рекламы или другая история. Подойдите к решению взвешено, поймите причину, почему доход может отличаться.

Сначала сравним доходы рекламных блоков в каждой системе монетизации отдельно. У Вас это могут быть и тизерные сети и прямые рекламодатели. Всё, что угодно. В нашем примере только AdSense и РСЯ.

Подготовка к выбору рекламных блоков

Откроем три вкладки:

  • Наш сайт: страницу плагина Flat PM;
  • Google Adsense: интерфейс статистики по рекламным блокам;
  • РСЯ: интерфейс статистики по рекламным блокам.

В примере будет одно рекламное место, остальная работа — аналогичная. Проделайте по этой инструкции работу со всеми рекламными местами. Для удобства открывайте Flat PM по блокам в новых вкладках!

Сравнение монетизации и выбор эффективных рекламных блоков
Интерфейс Flat PM. 1) блок ротации для редактирования; 2) папки с регионами показа рекламы (сайдбар, контент, флоат), которые делали в первой части.
  1. Заходим на наш сайт, вкладка Flat PM;
  2. в новой вкладке открываем первый рекламный блок (Вы можете открыть сразу все блоки и закрывать те, в который внесли изменения);
  3. смотрим названия рекламных блоков для их поиска в интерфейсе рекламной сети.
Сравнение монетизации и выбор эффективных рекламных блоков
  1. Название блока, на котором мы находимся;
  2. названия рекламных блоков, в данном случае AdSense, для поиска в Гугл;
  3. галочка отключения вывода рекламного блока (перестаёт участвовать в ротации).

Сравнение дохода с рекламных блоков Adsense

По умолчанию для регионов в контенте у нас стоит 4 варианта блоков Adsense: объявление в статье, вертикальное, квадратное, горизонтальное. Выберем эффективные объявления, чтобы оставить их ротацию в будущем.

  1. ищем рекламные блоки из нашей вкладки в Google AdSense;
  2. сравниваем доходы блоков, запоминаем больший и меньшие.

Как посмотреть статистику по блокам в AdSense

Сравнение монетизации и выбор эффективных рекламных блоков
  1. Заходим в отчёты;
  2. параметры для отчёта: «Рекламные блоки»;
  3. в поле поиска вводим название единого региона, который мы указывали при создание (если сайтов несколько, добавьте фильтр на конкретный сайт);
  4. выберите наши регионы, отметив их по одному или нажав «Выбрать всё»;
  5. примените выбранные параметры фильтрации;
Сравнение монетизации и выбор эффективных рекламных блоков
  1. название выбранных блоков;
  2. доход на тысячу показов блока и общий доход;
  3. показы, в этом случае я отключил рекламу за пару дней до того, как делал скрины.

Видно что три блока работают примерно одинакого по кликам и по доходу, а вот формат «реклама в статье» — проваливается. Я убрал именно его.

Чтобы не забыть, можно отключить вывод неэффективных показов в плагине Flat PM сразу.

Сравнение дохода с рекламных блоков «Рекламной сети Яндекс»

Задача такая же, как и в Adsense, исключение — блоки для ротации объявлений встроены в само объявление. Нам надо отключить лишнее и выбрать эффективные, чтобы потом сравнить их с доходом от AdSense или любой другой рекламы.

  1. ищем рекламный блок РСЯ в интерфейсе Яндекса;
  2. проверяем, какой CPM показывали внутренние тесты и какой объём данных. Нормально — от тысячи показов каждого формата.
  3. отклчаем неэффективные рекламные форматы.
  4. определяем максимальный доход с успешного блока, запоминаем его.

Как посмотреть статистику по блокам в РСЯ

Сравнение монетизации и выбор эффективных рекламных блоков
Интерфейс Flat PM. Цифры после R-A — название площадки, последняя цифра, на примере: 4 — название блока. По этим цифрам можно искать блок в интерфейсе РСЯ.
Сравнение монетизации и выбор эффективных рекламных блоков
  1. Продукты;
  2. RTB-блоки;
  3. кнопка редактирования для выхода в интерфейс рекламных форматов с данными о CMP и показах;
  4. поиск рекламного блока по его номеру, если надо.
Сравнение монетизации и выбор эффективных рекламных блоков
  1. Переходим во вкладку «Рекламные форматы»;
  2. % показов каждого формата и его CPM (доход на 1000 показов).

Позже напишу статью, где показан отчёт в РСЯ по рекламным форматам в одной системе ротации. На данный момент просто отключите форматы, которые показывались очень редко, или чей CPM низок. Если доход блока РСЯ низкий в целом, относительно AdSense, то отключите вывод РСЯ целиком.

В данном случае я оставить «Новый дизайн 2», «Новый дизайн 4», «Новый дизайн 4».

Сравнение дохода в разных рекламных системах

Сравниваем доход успешных форматов РСЯ и Google Adsense. Выбираем, какие блоки оставить.

Сами блоки лучше не удалять из рекламных систем, в последствие мы будем делать более глубокую аналитику. Коснёмся и географии и медийных форматов и разрешений. Набитая статистика может потребоваться.

Отключение не прибыльных рекламных блоков

  1. Отключите вывод неэффективных рекламных блоков, сравнивая между собой все системы рекламы;
  2. сохраните изменения, закройте настройку блока;
  3. перейдите к следующему месту вывода рекламы, вплоть до последнего.
Сравнение монетизации и выбор эффективных рекламных блоков
Интерфейс Flat PM. На примере отключён блок Гугл, нижняя стрелка указывает на сохранение.

Не забудьте, что у нас есть ещё и папки рекламы в сайдбаре и выезжающие блоки! Проведите эту работу со всеми местами вывода рекламы, где проводится Ротация!

На сегодня всё. Есть вопросы по теме? Задавайте в комментариях, обязательно отвечу. На неделе оформлю сам кейс с цифрами до и после этого эксперимента.

5 1 vote
Article Rating

Оцените автора
Свои деньги
Подписаться
Уведомление о
0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments